Les temps sont durs pour l’industrie de la motoneige et BRP n’y échappe pas. Le fabricant québécois de véhicules récréatifs BRP (Bombardier Produits Récréatifs) annonce 120 pertes d’emplois. Ces mise à pied s’ajoute à d’autres mesures qui avaient été mis en place plutôt cette année.
BRP a annoncé la suppression de 120 postes dans ses installation de Montréal, Sherbrooke et Valcourt. Ces pertes sont principalement attribuées à des ajustements organisationnels visant à rationaliser les activités de l’entreprise, dû au ralentissement dans l’insdustrie de véhicules récréatifs. La société, basée à Valcourt, précise que ces suppressions touchent des postes administratifs et techniques, et qu’elles s’inscrivent dans une volonté de renforcer son agilité face aux conditions de marché fluctuantes.
Le PDG de BRP, José Boisjoli, a exprimé sa reconnaissance envers les employés touchés, tout en soulignant que ces décisions, bien que difficiles, étaient nécessaires pour assurer la compétitivité et la croissance à long terme de l’entreprise. Cette annonce s’ajoute à d’autres mesures qui avaient été prisent plutôt dans l’année.
BRP avait suscité un certain enthousiasme en lançant son projet de vélos électriques sous la marque Can-Am. Cependant, cette initiative, qui visait à répondre à une demande croissante pour des modes de transport durables, est désormais abandonnée.
Selon BRP, le segment des vélos électriques s’est avéré trop concurrentiel, avec des marges plus faibles que prévu. Les défis de la chaîne d’approvisionnement et la montée des coûts de production ont également pesé lourd dans cette décision. BRP a donc choisi de recentrer ses efforts sur ses produits phares, comme les motoneiges, les véhicules tout-terrain, et les motos.
Dans un autre geste significatif, BRP a confirmé en octobre la mise en vente de sa division bateau. Celle-ci, comprenant des marques telles que Alumacraft, Manitou et Telwater, faisait partie de l’expansion récente de l’entreprise dans le domaine nautique. Cependant, BRP a indiqué que les ressources nécessaires pour développer cette division étaient en décalage avec ses priorités stratégiques. Cette initiative exlcut les produits See-Doo.
La vente permettra à BRP de concentrer ses investissements sur les secteurs où elle bénéficie d’un avantage concurrentiel solide. Les analystes estiment que cette décision reflète un réalignement visant à maximiser la rentabilité dans un environnement économique incertain.
Malgré ces ajustements, BRP reste un acteur majeur de l’industrie des véhicules récréatifs et continue d’innover dans ses segments de prédilection. L’entreprise a récemment dévoilé de nouvelles gammes de motoneiges, de véhicules côte à côte et des motos, confirmant son engagement envers les amateurs de sports motorisés.
Ces changements marquent une étape cruciale pour BRP, qui mise sur une vision claire : recentrer ses efforts sur ses forces fondamentales tout en s’adaptant aux défis du marché mondial. Seul le temps dira si cette réorientation portera ses fruits.
Pierre-Luc NationMotoneige
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